ENSAYO EDITORIAL · COMERCIO ELECTRÓNICO·4 min de lectura
Cómo calcular el coste real por unidad cuando hay gastos de envío en compras online
Un producto con un 20% de descuento online puede resultar más caro por kilo que el mismo artículo en la tienda de la esquina si no se imputan los portes.
Fundamento del concepto
En la legislación española sobre precios y en el etiquetado regulado por el Real Decreto 3423/2000, el precio por unidad de medida se calcula sobre el precio de venta del producto. Sin embargo, para la economía real del comprador doméstico, los gastos de transporte forman parte indisoluble de la salida de caja necesaria para disponer del bien. Imputar los portes al coste unitario revela el coste efectivo real y permite contrastar con objetividad el comercio electrónico frente a la compra física de proximidad.
CASO ANALÍTICO REALSimulación del laboratorio
Escenario: Tienda física: Detergente 3 L a 12,00 € (4,00 €/L). Comercio online: El mismo detergente rebajado a 9,60 € (-20%), pero con 3,90 € de gastos de envío.
Desembolso en comercio online: 9,60 € + 3,90 € = 13,50 € total. Coste efectivo por litro: 13,50 € / 3 L = 4,50 €/L. El producto online resulta un 12,5% más caro por litro que en la tienda física.
Conclusión práctica: El coste logístico fijo castiga de forma desproporcionada los pedidos pequeños o de poco importe.
Reglas indispensables para el comprador
- ▶Divide el importe íntegro del pedido (artículos + portes) entre la cantidad total recibida para hallar el coste unitario efectivo.
- ▶No agregues artículos innecesarios a la cesta solo para alcanzar el umbral de «envío gratuito» si el gasto adicional supera los portes.
- ▶En productos pesados o voluminosos (bebidas, detergentes), el coste logístico suele anular cualquier pequeña rebaja sobre el precio del artículo.
Llévalo a la práctica
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